На Кубани разработают маркетинговую стратегию курортов

15.05.2014

В Краснодарском крае разработают маркетинговую стратегию курортов.

Соответствующее поручение дал глава региона Александр Ткачев сегодня, 15 мая, на совещании в Сочи, посвященном подготовке к курортному сезону-2014.

В его рамках губернатор с главами всех курортных муниципалитетов обсудили, как провести летний сезон на самом высоком уровне.

– Нынешний курортный сезон – особенный. Он первый – после нашего триумфа во время Олимпиады, и первый в условиях конкуренции с Крымом, – отметил Александр Ткачев, открывая совещание.

Все это накладывает огромную ответственность на курорты региона. В новой ситуации важно не только удержать позиции, но и максимально укрепить их, используя все конкурентные преимущества Краснодарского края, подчеркнул губернатор.

– Туристический бизнес приносит существенные доходы, – сказал глава региона. – И если в 2008 году край принимал около трех миллионов отдыхающих, то сегодня их уже больше десяти. Однако стоит задача в течение трех-пяти лет выйти на уровень 20 миллионов.

В последние несколько лет сделано многое для улучшения качества сервиса и транспортной логистики, считает глава края.

– Наши курортные города выглядят современно и благоустроенно – с красивыми набережными, современными отелями и развитой инфраструктурой, – отметил Александр Ткачев. – Больших успехов добился Темрюкский район. И, конечно же, курорты на берегу Азовского моря.

Санаторно-курортное и туристическое направление для края одно из бюджетообразующих. Только в 2013 году налоговая отдача от предприятий отрасли составила 4,5 млрд рублей.

Но потенциал курортов Кубани используется не полностью, подчеркнул губернатор. Объективно Краснодарский край может ежедневно принимать более 500 тысяч отдыхающих – это почти 45 млн за весь летний сезон. Притом, что в России больше 80% жителей никогда не выезжали за границу. Все они – потенциальные туристы для Кубани.

– Тем более что у нас теперь появился конкурент – Крым со своими просторными и не застроенными пляжами, свободным доступом к ним, с чистым теплым морем. И с доступными ценами – в условиях конкуренции это важная составляющая, – считает глава региона. – Услуга это тоже товар, оценивают по цене, а потом идет качество, упаковка, ассортимент. Поэтому нам есть, над чем работать. Чтобы привлечь туриста, нужно будет оптимизировать цену и себестоимость.

Глава региона четко обозначил позицию: в новых условиях нужна мобилизация наработанного опыта, ведь выиграет сильнейший.

– Конкуренция это всегда хорошо, – подчеркнул губернатор. – Не надо паниковать. Мы долгое время были монополистами. В Крыму состояние курортов слабее. И в части инфраструктуры, и благоустройства городов и пляжей. Майские праздники показали, что у людей большой интерес к Крыму, но простояв в очередях, я знаю, многие разочаровались, потому что привыкли к комфорту и у нас, и на зарубежных курортах.

Именно конкуренция заставит кубанские территории интенсивнее развиваться – и в этом огромный плюс. Сегодня курортам региона нужно по-новому оценить имеющиеся возможности. Краснодарский край – главный курорт России, но до сих пор  нет единой концепции развития.

Сейчас зачастую даже в крупных турагентствах, максимум, можно заказать номер в отеле, все остальное – проезд, трансфер, развлечения и экскурсионную программу – отдыхающий должен организовать сам за отдельную плату.

– Поэтому сегодня и перед министерством туризма края, и перед главами муниципалитетов я ставлю прямую задачу – разработать маркетинговую стратегию курортов, их рекламу, определиться с целевой аудиторией и четким позиционированием, сформировать экскурсионные программы и пакеты для туроператоров, – заявил глава края.

Особенно это касается Сочи, где стоит задача вывести на самоокупаемость олимпийские объекты. Город должен стать центром событийного туризма международного уровня – делового, культурного, спортивного.

– Здесь нужны креативные проекты, новые идеи, качественные культурно-развлекательные мероприятия. Туристы едут на отдых за впечатлениями, яркими событиями, которых в крае есть, но потенциал еще больше, – сказал цитирует Александра Ткачева.

Как писал портал "Отдых на Кубани.ру", Сочи начнет продвигать "олимпийский" турпродукт.

В Крыму отметили серьезный спад турпотока по сравнению с 2013 годом.





Статьи

28.11.2016 10:44

Размер курортного сбора не превысит 150 рублей в сутки

На совещания по вопросу разработки проекта федерального закона о курортном сборе озвучили максимальную сумму курортного сбора.

12.12.2016 13:49

Выставка «ОТДЫХ в Крыму и Краснодарском крае» представит новые объекты размещения

C 10 по 13 марта 2017 года в выставочном зале Правительства Москвы пройдет Национальная выставка курортно-санаторных предприятий и туристических услуг "ОТДЫХ в Крыму и Краснодарском крае".

17.11.2016 15:08

Профессионалы туриндустрии вновь соберутся в Сочи

Через несколько дней в солнечном Сочи стартует знаковое деловое событие отрасли — международный туристский форум SIFT! Форум пройдет под эгидой администрации Сочи и станет на 100% специализированным профессиональным мероприятием формата В2В.


Вступай в клуб 5туристов.ру
узнавай самые свежие новости, получай спецпредложения только для членов клуба
{{error}}